课程内容：
课程亮点
详细拆解搜索广告的排名和竞价规则提高质量得分，降低CPC
带你全面了解选词、用词及分组策略，提高流量精准度和优化效率
教你资深投放师常用的搜索再营销及动态搜索广告
详解广告搭建及精细化运营策略，高效优化广告，提升ROI
课程大纲
Google广告全局概览
1)不同谷歌广告类型的作用
2)如何分析竞品网站的广告策略
3)为什么搜索广告的地位这么高
4)谷歌购物广告的优势
5)Google账号的申请与代理上开户注意事项
6)Google Analytics 的安装与设置
Google搜索广告:了解排名规则，掌握关键词策略及广告分组结构
1)搜索广告的排名规则
2)搜索广告的创建与细节管理
3)如何理解关键词的多种类型(大词、小词、长尾词)
4)如何使用谷歌规划师
5)如何挖掘与筛选关键词
6)理解关键词的多种匹配方式
7)掌握关键词的分组方式
8)学会设计广告系列和广告组的架构
9)否定关键词的多种使用场景
10)通过出价和否定关键词，优化关键词效果
Google搜索广告:掌握高阶玩法，提升
广告效果，降低CPC
1)关键词优化的方法
2)搜索广告的广告撰写技巧
3)如何获得更大的“广告曝光面积
4)点击率提升一倍的优化方法
5)广告着陆页的填写补充
6)A/B test 的应用
7)如何提高质量得分，降低CPC
8)如何精细化管理搜索广告，提高广告效果
管理投放时段，调整广告出价
管理投放区域，调整广告出价
根据设备类型，调整广告出价
9)如何使用搜索广告再营销，召回客户
10)动态搜索广告的应用
11)搜索广告分析的重要数据指标
12)搜索广告优化的主要方向
13)搜索广告的日常管理
Search term分析与管理
关键词分析与调价
广告活动的预算管理
关键词的增加与制减
广告文案的测试等